项目背景： 品牌创始人胡晓晖出生于沉香世家，在全球沉香领域领先世界的独创性发明成果，被誉为“世界沉香健康产品的奠基人和领航者”。专注研发沉香的系列产品，已经形成了沉香香道文化艺术品、沉香美妆品、 沉香保健品、沉香理疗、中医科目诊疗等五大沉香产业线。沉香香疗馆是他旗下品牌项目之一，已经形成几大系列产品，但存在产品线定位过窄、没突显沉香尊贵与品味，以及沉香价值感等问题。

品牌原定位：沉香香疗馆连锁品牌  

品牌重新定位：沉香生活馆  

不能只做香疗。我们的沉香馆虽然以健康理疗为主，但产品远不止理疗养生服务。选择沉香香疗的人，必定是认同沉香价值，也必然会认同沉香其它系列的产品。为什么不把更多的沉香产品卖给认同沉香价值的人。

沉香生活馆

百度百科对生活馆的诠释：生活馆是生活方式的一种体验，沉香生活馆就是沉香生活方式的一种体验。香文华沉香生活馆，让沉香成为消费者的一种生活方式。沉香有三大核心价值：尊贵/奢华、品味/气质、健康/长寿。

尊贵  /奢华  

沉香极其珍稀，并且在古代是只有帝王才配拥有的帝王香，更是当今的收藏珍品，对应有身份、有地位、爱面子的人，沉香的尊贵对他们更有吸引力。

品味  /气质  

沉香的香味层次丰富，韵味独特，品之于内能安心定神，于外提升气质，对应有文化、高教养、有品味的人，沉香的品味对他们更有吸引力。

健康  /长寿  

自古以来，民间就流传一句话：“沉香救命”，沉香自古就是一种珍贵的药材。在现代中医的临床实践中，沉香的用途更广，对应注重健康的普罗大众，沉香的健康理论上对任何人都有吸引力。

确立核心传播概念，制定传播推广战略  

此香只应天上有，人间哪得几回闻?沉香是一种既尊贵又有品味，同时又非常有益于健康的人间至宝，世上再难找到同时具备这三种特质的东西。香主题所有的对外宣传，核心价值点都必须落脚在这三点之上，否则就会像无头苍蝇一样瞎碰乱撞。

弘扬中华沉香文化，就是把沉香三大核心价值精准高效地传达给市场与消费者。只要消费者认同沉香三大价值中的任何一点，而且个人消费得起，他就会成为我们的消费者，为我们的产品服务买单。沉香三大核心价值可以应用到整个品牌&营销的方方面面，包括香疗馆、产品体系塑造、人群定位、市场定位、甚至服务，等等一切的一切。