美的太阳能 —— 美的科技，畅享自然

项目背景
自20世纪90年代以来，我国太阳能热水器行业保持了10多年的快速增长。2009年，随着太阳能热利用行业竞争态势的日趋激烈，有长远发展眼光的太阳能企业开始将创新放在各项工作的重中之重，无论是在核心技术还是外观形象，无论是集热技术、保温技术还是高能效技术、太阳能与建筑一体化技术，都取得了飞速的发展与进步。

太阳能热水器“下乡”是太阳能热水器行业的一件大事，标志着太阳能热水器得到国家认可。目前，我国城乡居民对洗浴热水的需求增长迅猛。在农村地区和中小城市，太阳能热水器已经成为提高人民生活质量、全面建设小康社会的重要手段。

美的太阳能为迎合二三线城市的消费习惯，以巩俐为形象代言人主打“多快好省”的媒介推广攻势……

解决
2010年龙狮营销策划公司携手美的，经过缜密的市场调查，发现现今二三线城市的消费习惯与八九十年代已有很大变化，消费者在购买过程中“节约省钱”并不是主要因素。

随着近几年我国经济及房地产业的大力发展，城乡差距越来越小，二三线消费者的消费观念也悄然发生了变化，品牌意识也越来越强。

放弃“美的”品牌的诉求，而单纯的使用泛滥的“多快好省”及功能性诉求，只会让消费者一头雾水，本末倒置，且容易产生“小品牌”的负面联想，与皇明等竞争对手落下距离。

经过龙狮营销策划公司团队集体智慧碰撞，提炼出美的太阳能的品牌能量：美的智能芯+美的感应控制器+国际品牌 = 智能洗浴，畅享自然。







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