案例引言：市场数据报告，美国市场蓝牙无线耳机成为了耳机市场领跑者。苹果今年的iPhone产品取消了3.5mm标准耳机孔，那么蓝牙耳机产品的需求将进一步增强，市场潜力巨大。蓝牙耳机进入普及和高速阶段。 


卓音科技——蓝牙新生力量

珠海卓音科技有限公司是一家致力于音频产品（如：耳塞、耳机、音箱、无线传输等)的高新科技企业，坐落在珠海市高新区，企业集研发、生产、销售、售后服务于一体，在蓝牙音频方面有行业先进的技术。公司严格把控研发、采购、生产环节，本着卓越品质、音悦人生的宗旨，让使用者体验零束缚、自在听的愿景；朝着智能可穿戴产品方向发展，提供专业优质的蓝牙音频产品服务于大众。


市场背景
当下的耳机市场正面临涌动和突破，除了一些传统的耳机制造商推出了自己的新品外，许多其他行业的品牌也开始推出自己的耳机产品，“跨界”频现。众多新势力的加入，使得耳机市场的竞争愈发激烈。

根据NPD（一家市场调研公司）发布的2016年耳机产品市场数据报告，美国市场蓝牙无线耳机成为了耳机市场领跑者，2016上半年，蓝牙耳机产品销售额占据耳机市场的54%。苹果今年的iPhone产品取消了3.5mm标准耳机孔，那么蓝牙耳机产品的需求将进一步增强，这将成为一大极具潜力的市场。蓝牙耳机进入普及和高速阶段。 


发现分析

龙狮智业发现：
1，中国耳机市场仍牢牢掌握在传统国际大牌手中，但近两年市场谋变气息越来越浓…
2，耳机无线化是未来大趋势，无线耳机替代有线耳机只是时间问题。当前是市场格局发生改变的节点，是新品牌崛起的机遇。,
3，市场尚未出现无线耳机标杆性品牌，消费者购买无线耳机并不会认定哪个品牌。
4，“无线耳机影响音质”是消费者的普遍认知，也是影响无线耳机发展的关键的因素。

如果无线耳机能克服音质问题，则消费者更愿意选择无线耳机。
5，当前的无线耳机品牌主要有两种形式：,头戴式耳机，以及轻便的入耳式。

前一种加强了音质，但耳机笨重，失去了无线的意义；后一种则音质有所逊色，阻挡了对音质有较高追求的消费者。市场上缺乏一款既轻便时尚，音质又好的耳机。
6，未来立体声耳机及高保真耳机市场规模将出现较快增长。


策划方案简概

卓音科技签约龙狮智业，共同探讨耳机品牌发展。龙狮智业经缜密的调研和比较总结，清晰国内和国际的耳机市场态势，提供了品牌发展策划方案。


品类定位：动铁式无线耳机


品牌核心：无线小巨蛋

——让品牌更立体、更形象；

——提升品牌价值以及产品价值感；

——使品牌形象更活泼，更时尚；

——强调卓音耳机的“音质”；

——打造卓音耳机“小身体大能量”的形象；


广告语：耳朵里的音乐会

听卓音耳机，就像在你耳朵里开音乐会，用形象、夸张的方式，呈现卓音耳机的好音质，给人如身临其境般的音乐享受。